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怀柔【商机】广告行业投放季节特征看广告创业时机

作者: 发布时间:2020-06-10 11:16:06点击:44541

2020的新冠疫情“黑天鹅”扇动了整个经济稳步发展的基础。上半年广告主投放减缓,广告行业受到较大的冲击。随着国家到地方各类刺激经济政策的实施,下半年必将迎来一个明显的反弹。从一般广告行业的季节性来看,有以下特征:


      广告行业投放t通常具有一定的季节性特点,广告主进行广告投放时,一般下半年广告投放金额相对较大。广告投放周期主要有以下几个方面:

    (1)节假日及年末促销与强化传播

      中秋、国庆、元旦、春节、五一等重要节假日是大部分商品销售的集中高峰期,因此在上述节假日的前夕也是大部分广告主进行广告投放的高峰期;此外,部分客户为年末促销,会在年末集中投放广告,相应导致广告投放金额的季节性波动。


    (2)客户产品市场淡旺季

      部分广告主的产品存在市场销售季节性特点,如:酒水类因下半年也是很多节假日举办喜宴、聚会的高峰时段,一般将提前推出更多推广计划;保健品类客户,因秋冬养生需求提高,其产品主销季节集中在冬季。为提前启动消费者市场影响,有效促进冬季产品销售效果,通常要提前一段时期投放电视广告,起到提前预热市场的作用,投放周期一般侧重于下半年。

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    (3)重大事件投放节点

      大部分行业客户通常在重点事件或重大活动时期倾向利用媒体推出特别节目进行其广告投放或品牌宣传,如奥运会、世界杯的转播以及每年两会、3•15特别报道等重大事件,此时期媒体收视率较高,这也使得广告主在同时期集中投放广告。

       怀柔智能橱窗广告定位社区广告形式,通过利用社区周边必经路段的各类超市、药房、银行、酒店等门店闲置玻璃橱窗搭建广告媒介。作为最抵近人们生活圈的媒体,在家门口就能轻松打动目标消费者。这也使得社区广告成为尤其侧重大众消费类行业广告主的主要宣传阵地。

      做生意要善于把握时机,投资广告媒介行业,也要紧跟市场节奏。提前布局才能把握先机。广告主一般也需要提前计划投放,提前一两个月甚至半年即要计划广告推广。下半年的风口,现在开始就要抓紧布局。

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